IP商业价值与创业者两个时代性的机会

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罗胖在2016年的跨年演讲上说过这样一段话：

“我们这一代创业者，面对两个时代性的机会：一个是互联网科技大爆发，一个是中国中产阶级的崛起。我们通常把后一个机会理解为简单的消费升级，大家愿意买更贵的东西了。但是我想说，商品不会简单地变贵，也不是简单地变得更好。所有的益价都要有一个全新的理由。如果你不理解IP，不自己成长为IP，不用有一些IP，也不会利用这些IP，那么你就会和这一拨机会擦同而过！”

那么什么是IP

IP，实指知识产权。罗胖在2016的跨年演讲中曾经提到过他认为IP就是一个新的人格，是在社会公共空间中，突然多出来的这么一个新角色、新玩家。那么迪士尼，就是商业品牌IP的典型代表。迪士尼有影视、游戏、动漫、乐园等娱乐表达，实现了巨额IP价值的综合变现。在2016年的营业总额超过了中国的BAT，由此可见超级IP的效应。

在移动互联网的风口，诞生了许多个人IP，比如网红视频papi酱，知识类IP彭小六，网红衣服店主雪梨，李子柒，王尼玛等等，这些我们所熟识的非常多的标签越来越趋向于个人化。出于个人化标签而吸引来的流量，更多的是对于个人的追随与关注。

2010年，王尼玛表情包“横空出世”，火遍全网。暴走公司旗下子公司西安摩摩信息技术有限公司为“王尼玛”申请了11件商标

2016年，“papi酱”凭借风趣的吐槽视频迅速走红，凭借2200万元的首单广告点燃“网红经济”

由此可见，IP具有非常大的商业价值。内容创业者利用好了IP，将会是掌握了一个武器

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