罗兰贝格报告奢侈品线上消费渐成主流需求日益多元细分化

消息来源:上海证券报 上证报中国证券网讯记者 邱德坤6月30日，全球知名战略咨询公司罗兰贝格发布天猫奢品策略人群白皮书显示，奢侈品购买渠道呈现多元化趋势，线上奢侈品消费逐渐成为主流 其中，天猫奢品线上消费者保持超高增速，购买力显著提升，正在快速占领国内线上奢侈品市场 同时，线上奢侈品消费的消费者结构快速变化，涌现出一批新的奢侈品消费主力人群 白皮书指出，品质精英、雅致居家、活力青年、时尚引领、潮流追随、数字先锋，成为天猫奢侈品的六大策略人群 品牌通过3D互动、AR试装、专业直播、发售数字藏品等创新形式，升级数字化消费体验 此外，一些新的奢侈品消费趋势开始出现 疫情后，消费者对家居生活类奢侈品需求强，餐饮具、家居服、家居饰品等品类销售额同比增长超50%；保值也是今年奢侈品消费的关键词，今年618有收藏价值的高端腕表销售额同比两位数增长 。