基金公司虚拟IP变形记

消息来源:上海证券报 某基金公司市场部负责人认为，现在一些头部基金公司新推出的吉祥物版IP，有点类似于公司的第二商标，即一个在非严肃场合代替公司商标出镜、展示公司品牌形象的卡通代言人，兼具商标、品牌、代言人三大属性，与过去一些为栏目、直播打造的虚拟IP相比，未来的承载量或更大 已发展多年的基金公司虚拟IP再度迎来一波造新热潮 最近，多家头部基金公司竞相发布吉祥物样式的新IP，甚至还能从中找到元宇宙元素 基金行业这一波虚拟IP的热火，是市场环境叠加时代潮流变化下的反应 基金公司打造虚拟IP由来已久，过去就有很多栏目IP、产品IP、投教IP，甚至真人IP，比如投教类的财通资管财多多、汇丰晋信基金的她汇MsC，真人类的汇添富基金添财酱等 业内人士认为，Z世代偏好社交属性强、情感代入感强的产品 有调研机构总结称，IP是Z世代在消费上的三大偏好之一 。