互联网时代互联网打造品牌这些误区需要规避

消息来源:上海证券报 魔幻般的2020年让线上经济进一步走强，使得中国人消费的互联网化程度进一步加深 互联网日益成为消费重地，网民使用手机时长也不断增加，使得品效合一、互联网不再需要传统品牌方法论的观点，又开始流行起来 然而，所谓品效合一很多时候是品效分离，基于流量所驱动的交易衍生出的流量即销量，往往掩盖了品牌的价值，忽视了品牌的心智资源的重要性 其实，如果深入研究就发现，这几年流量红利逐步结束，成功的大部分品牌例如元气森林、妙可蓝多、小仙炖、洽洽小黄袋等等，都不是依靠所谓纯流量打法而成功的，反之，这些新消费品牌的崛起，往往是在消费者必经的生活空间中持续不断重复地曝光，让消费者大脑中不知不觉种下品牌的种子，并在某一天开花结果 但是，互联网广告对做品牌没有帮助，不表示互联网就不能用于品牌建设，比如我们熟悉的在社交媒体上种草，搞内容营销、产品介绍、功能宣传甚至建立粉丝群体，都是品牌建设的好办法、好路径 。