银保监会提醒防范金融直播带货风险

消息来源:上海证券报 直播带货这一新媒体购物形式出现以来，受到消费者，尤其是年轻消费者的青睐 但一些与金融产品相关的直播营销行为存在风险隐患，引起了监管部门的关注 银保监会消费者权益保护局昨日发布了关于防范金融直播营销有关风险的提示：应注意甄别金融直播营销广告主体资质，选择正规金融机构和渠道购买金融产品；认真了解金融产品或服务重要信息和风险等级，防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险；树立科学理性的金融投资、消费观念 银保监会称，当前金融直播营销存在两方面主要风险：其一，金融直播营销主体混乱，或隐藏诈骗风险；其二，直播营销行为存在销售误导风险 金融产品与普通商品有所不同，一般需要根据消费者或投资者的风险承受能力进行针对性推介，而直播带货模式下无法有效识别每个人的风险承受能力，也做不到一对一地充分沟通 。