老字号需要离市场近些再近些

消息来源:上海证券报 品牌老化是许多老字号企业的心病 在阿里研究院的一项相关调查中，有63.96%的老字号企业被认为产品老旧、创新力不足，有46.85%的企业被认为组织架构陈旧，市场反应力不足 老字号品牌本身是一种文化积淀，但目前大多数老字号没有与时俱进，缺乏时代色彩，从而导致不能吸引新一代消费群体的关注 上海交通大学安泰经管学院副教授周颖认为，无法摆脱辉煌历史的束缚，真正拥抱市场，成为许多老字号企业眼下的困局 当被问及是否考虑追随潮流生产轻奢品时，上海永久自行车有限公司董事长颜奕鸣果断地给出了否定的回答：永久的定位很清晰，同品类产品比其他同行性能更好一些，价格更优一些，这样才会给消费者以惊喜感 比如：泸州老窖跨界香水顽味上市当天卖出1000多瓶；同仁堂跨界销售中药咖啡，一时刷爆网络 我认为当前，我国消费主力的本土文化意识正在崛起，这对于老字号企业而言是一种契机 。