玩跨界打造新IP老字号能否乘风破浪

消息来源:新华网 大白兔新的IP形象 图据网络 大白兔一直以跨界联名的形式活跃着，先后和法国时尚轻奢品牌Agnes b.、中国国家博物馆、香港太平洋咖啡等品牌合作推出系列跨界联名产品 最具代表性的是2018年大白兔携手美加净跨界推出的大白兔奶糖味润唇膏，第一批上架半秒售罄，一度成为社交媒体上的热点话题 五芳斋争当中国广告界的一股泥石流 9月，在狗不理王府井店被摘牌后，无独有偶，近期一则北京又一老字号招牌翻车的话题上热搜，关于老字号何去何从的讨论并未停止 几乎每个老字号都难逃冲击，99岁的中华老字号五芳斋此前同样面临年轻化的问题 徐炜感慨，很多老字号因为企业机制问题不敢这样放手去玩 公司的结构和组织创新能力，是徐炜认为支撑品牌创新的核心要素 。