中广协会长直播带货蜂拥而入趋势不会持久

消息来源:新华网 由中国广告协会发布的国内首份网络直播营销行为规范将从7月1日起实施 行为规范对从事网络直播营销活动的商家、主播、平台、主播服务机构和参与营销互动的用户等主体提供行为指南 中国广告协会会长张国华在接受经济参考报记者采访时表示，直播带货是一种广告主能直观看到转化率的全新营销方式，近两年各方势力蜂拥进入 由于主体良莠不齐以及缺乏规范，一些问题也非常明显 例如，在内容把控方面，直播带货制造噱头，虚假宣传，误导消费者等情况屡屡发生，带来了诸多不良影响 行为规范的内容，是根据广告法反垄断法等现有法律中的法条，对应梳理而出的 张国华认为，直播带货的风潮会继续存在，但这种风口不可能永远这么大，一窝蜂的趋势不会持续很久 。