保险直播带货风险显现地方监管全面排查

消息来源:新华网 近期，网络直播带货之风吹到保险领域，成为保险营销新时尚 前有华夏保险总精算师李建伟试水直播卖保险，围观人数超过91万；后有平安集团首席保险业务执行官陆敏在司庆日直播带货，预估销售保费达1.6亿元 然而，由于网络直播门槛较低，直播带货也被一些保险营销号盯上了 为了吸引粉丝、增加成交，个别主播在直播中夸大其词、虚假宣传 一位资深行业观察人士表示，鉴于保险产品的复杂性，保险公司直播带货需要结合风险控制手段来进行 对于简单、低额的产品，主播可以引导消费者在线成交；对于复杂、高额的产品，主播只能在直播中展示产品的卖点、理赔案例等信息，通过二维码等方式将消费者引流给专业保险营销员，在充分了解消费者需求、做好风险提示后再促成交易 。