保险直播带货风险显现地方监管要求全面排查

消息来源:新华网 近期，网络直播带货之风吹到保险领域，成为保险营销新时尚 前有华夏保险总精算师李建伟试水直播卖保险，围观人数超过91万；后有平安集团首席保险业务执行官陆敏在司庆日直播带货，预估销售保费达1.6亿元 然而，由于网络直播门槛较低，直播带货也被一些保险营销号盯上了 为了吸引粉丝、增加成交，个别主播在直播中夸大其词、虚假宣传 中国社科院保险与经济发展研究中心副主任王向楠分析称，当前阶段，直播带货卖保险隐藏着多方面的风险 直播带货既激发和满足了消费者的风险管理需求，又成为了保险公司传统营销渠道的补充，通过不同平台和主播的个性化特征，提升了保险营销的差异化 一位资深行业观察人士表示，鉴于保险产品的复杂性，保险公司直播带货需要结合风险控制手段来进行 。